映衬是将两种事物对立比较，从而使语气增强的修辞方法。包装设计中的视觉映衬与语言系统中的映衬大致相同，分正衬和反衬两种，正衬的视觉修辞在很多创意包装设计中都被运用，极富创造力和想象力的鲜橙包装，巧妙利用纸板结构并且根据物体的形体特点在棱线部位进行裁剪变化，包装边框处设计很是别致，简洁之中增加一些适当的曲度，使得整体设计是简洁而不简单，在造型上更为美观，通过其通透的结构来衬托鲜橙，材料质感、包装空间内部的色调、以及整体的包装设计风格都是统一起来的，和谐的包装环境更加能与产品特性相融合从而给人带来视觉上的甘甜适口，作为促销包转是一种理想化的选择。

在包装设计中可以从很多方面考虑使用这种正衬的修辞手法，商品原料、品牌标志、图形、消费者、典故等都可以作为包装设计中最需要烘托和渲染的部分。以产品的原料为主体形象，以色彩和商品名称为衬体所进行的设计，用产品的原料比用产品本身更具有良好的视觉效果和更能吸引大众注意力的产品，包装简洁朴实内蕴芳华，审慎中体现生活姿态，以简单、环保、营养、天然为理念，设计最具美味且实用的包装。以点心的主要喜爱者年轻的卡通形象为代表作主体，包装设计的形式采用插画式构图，惟妙惟肖，原料和产品为衬体，以此相互衬托体现成品的实用价值，透过包装的设计图案，与中色调的情境搭配，调和出点心包装的慵懒氛围。对传统的酒包装设计的一种挑战，一改以往酒包装的华贵和严肃，借用游戏主题的设计映衬鸡尾酒的消费群体大多数是喜爱喝酒游戏的青年人，夸张的设计风格展现了现代设计风格中的新兴潮流。

在包装设计中可以用到反衬的修辞手法有：色彩反衬和综合性反衬。色彩反衬是利用色彩的反衬突出主体的包装设计，色彩反衬可以说是用色彩描绘来传情达意的手段之一，通过联想赋予意象以心理上的视觉美，并使这种心理视觉美更加鲜明。使用色彩激发人的情感，黑白语汇的对比强烈增加视觉的延伸性，虽没有过多多余的装饰，简约的黑白两色在整体简洁舒适设计之中又展现着生活的情趣，细微的白色部分却成为反衬牛奶包装的主体，但要注意的是，色彩的反衬与色彩的对比是完全不同的，对比的两个色彩间的关系是并列的，其结果是为突出对比双方。反

衬的色彩和面积大小有关，有趣的是面积较小的色块更能在视觉上吸引人的眼球，成为主体。综合性反衬，彩色为主体，黑色为衬体，以彩色来反衬黑色；文字间的反衬：白色字母为主体，色彩斑斓的背景为衬体，紧凑的颜色布局并没有使设计变得杂乱，相反斑驳陆离的使用使得包装弥漫着浓浓的节日色彩，鲜明的反衬修辞手法作为四处可见的可乐包装设计增添了一件华丽的外衣，从而更加增强人的购买欲，可能不是因为喜欢喝而去购买，而只是因为其创意性的设计去购买。而加入映衬修辞手法的包装，在表达上具有形象和鲜明的效果；在接受上可以使购买者更多回味和思索的空间，从而可以更加深入的解读设计师的心思。