创意包装设计独有的设计理念和感染力决定了其自身所特有的修辞特征和创作形态，无论是对商品信息的形象化处理还是对包装设计体系的构建，都需要不同的修辞手段拿捏到位。视觉语言修辞是对包装视觉语言的修整，使设计者的意图在视觉上能展示的更加清楚、生动。本章将结合包装设计实物的分析，将文学语言系统中的修辞理论置换到包装设计中来，从而在文字语言修辞的理论基础上总结出符合创意包装设计的修辞理论，成为一种具有文化色彩和生活情调的视觉享受。

（一）双关

文学语言系统中，双关是使语句同时关涉到两种事物，以获得修辞方法的双重意义。谐音双关修辞可以产生幽默的艺术效果，增加语言的感染力。在包装设计中，视觉双关主要是形意双关。

（二）并置

语言系统中的并置是指语言放置或排列在同一个地方或位置上。包装中视觉并置是指两件事物的并列放置时的相互映照，分为表现型并置和联想型并置。图案中的表现型并置：图案是包装设计中视觉语言表达的基本元素，经常被表现型并置所使用。

造型结构与图形的表现型并置:造型结构与图形都是包装在视觉上表现的重要元素。在创意包装设计中有许多富有创意而新颖的异形结构包装采用了造型结构与图形并置的修辞手法。

在被创意包装设计的精美外包装吸引之余，也要注意两个问题。第一，在包装的造型结构上一定要考虑到包装结构的功能是否实用，成品设计出来是否有适宜的成本，不能一味地追求创意性而忽略这些包装的基本要求。第二，造型结构和图形并置要自然，它们之间的联系要流畅而不要生硬。

上一篇:包装的映衬设计

下一篇:SD超精印新型无纺布印花卷料的五大优势