夸张修辞通过刻意夸大或缩小使其所表达的事物的形象鲜明且突出。夸张既属于浪漫主义的表现手法，又属于现实主义范畴，它既是生活的真实，又是审美的真实。在运用夸张修辞时有两个必不可少的条件，一是想象力要充分，二是要建立不违背真相与事实的前提下。夸张因其戏剧化的效果被广泛的应用在多种领域中，根据许多优秀实例的参考，从而发现在包装设计中也有所涉及到夸张的理论研究。在包装设计中的夸张是指在取舍的基础上强调设计的重点，对产品主形象极度扩大或缩小，给人强烈的视觉刺激，使设计在视觉上产生多种意象与情趣，使之主体形象更加生动有趣，有时设计在视觉上与现实相悖，但又合乎情理。给人们新的视觉感受，从而很容易在视觉上就被人们所接受。

通过夸张，能够大胆地展现审美理想和赋予包装设计形象更多的思想与艺术内涵，使视觉形象更加鲜明突出产品的本质特征，能够更加彻底的展现。在包装设计中，往往夸大产品的特性，激起消费者的社会性需求，增加设计的生动性和表现力。设计者缔造的夸张修辞认知心理的根蒂是想象，消费者亦是同样理解的。

但是在设计中也要做到“夸而有节”，即夸张的运用必须得当，不宜过于夸张，失去设计者所要表达的本意。

上一篇:包装设计心理研究

下一篇:包装的映衬设计